Poco a poco, parece que vamos despertando del letargo de los últimos meses, para ir recuperando parcelas de eso que llaman “la nueva normalidad”. No debemos bajar la guardia, porque el virus sigue entre nosotros. Pero después de dos meses –marzo y abril– dedicando nuestro resumen de noticias a las valiosas acciones realizadas por marcas del sector en la lucha contra la pandemia, parece que es el momento de volver a darle al “play” y retomar nuestro camino. Eso es lo que están haciendo muchas marcas y nosotras te lo contamos en el resumen de noticias de mayo.
L’Oréal destina 150 millones de euros para mujeres en situación de vulnerabilidad y la protección del medio ambiente
En el contexto de la pandemia de Covid-19 y para abordar sus consecuencias, el Grupo L’Oréal ha puesto en marcha ‘L’Oréal for the Future’, un programa de solidaridad social y medioambiental con las siguientes prioridades:
- Apoyar a las organizaciones que ayudan a las mujeres en mayor situación de vulnerabilidad, primeras víctimas de la crisis económica generada por la pandemia, con la creación de un fondo dotado con 50 millones de euros.
- Contribuir a la regeneración de ecosistemas naturales dañados y a la lucha contra el cambio climático a través de 100 millones de euros en inversión de impacto.
«En los próximos meses, nuestras sociedades se enfrentarán a crisis sociales que provocan situaciones de gran sufrimiento humano, especialmente para los más vulnerables. Al mismo tiempo, somos plenamente conscientes de que los desafíos ambientales son cada vez más apremiantes. Es esencial no dar un paso atrás hacia la transformación sostenible que el mundo necesita. Por lo tanto, queremos reafirmar nuestro compromiso con el medio ambiente y la preservación de la biodiversidad, además de ayudar a mitigar la crisis social de las mujeres. Estas dos causas reflejan los valores y el compromiso histórico de L’Oréal”, señala Jean-Paul Agon, presidente y CEO de L’Oréal.
Ester Expósito es la nueva musa de maquillaje de YSL Beauty en España
YSL Beauty ha anunciado la incorporación de la actriz Ester Expósito a su particular élite de “Beauty Lovers”, como nueva inspiración de maquillaje de la marca francesa.
En pleno boom profesional, gracias a su papel como Carla en la exitosa serie de Netflix ‘Élite’, Ester suma 22 millones de seguidores de todas las nacionalidades en su cuenta de Instagram, convirtiéndose en la persona española con más seguidores en esta red social.
Esta joven vital, atrevida, inteligente, comprometida y, con un gran sentido del humor, se embarca en la aventura de encarnar los valores de YSL Beauty. “Me siento muy identificada con una marca como YSL Beauty porque se dirige a mujeres valientes, luchadoras, constantes y libres para ser ellas mismas. El maquillaje para mí siempre ha sido una herramienta de expresión creativa. En esta etapa que me hace tanta ilusión, no me puedo sentir mejor acompañada que con una firma de tanto prestigio como YSL Beauty”, dice Ester.
¿Cómo ha afectado el Covid-19 al sector de la coloración? Garnier tiene la respuesta…
El pelo ha sido una de las mayores preocupaciones para las españolas durante el confinamiento, en cuando a la imagen se refiere. Una de las principales consecuencias del estado de alarma fue el creciente interés hacia coloraciones caseras que permitieran paliar el cierre de peluquerías. La facilidad de uso y la accesibilidad han sido los factores que han empujado a adquirir este producto a nuevas consumidores, mientras que su clientela básica se ha mantenido fiel.
Las marcas de Garnier –Olia, Color Sensation, Nutrisse– incrementaron sus ventas cerca de un +22% en el mes de marzo en el que se decretó el estado de alarma y un +76% de media en abril. En el canal de venta físico han vendido más de 30.000 unidades al día, lo que representa un +66% superior a abril 2019. En cuanto al canal online, los crecimientos son incluso superiores, por encima del +930% respecto al mismo periodo del mes de abril 2019.
El análisis del comportamiento del mercado arroja otro dato destacable: Garnier ha experimentado un crecimiento de un +200% en las ventas de sus productos de decoloración. Esto se traduce en que las consumidoras tienen interés, ya no solo en eliminar canas o mantener el color, sino que buscan replicar resultados más técnicos, como mechas, decoloraciones o cambios de tono más radicales.
Wai Wai se convierte en la primera marca de cosmética en España neutra en emisiones de carbono
Esta noticia es, en realidad, del mes de abril, pero merece ser compartida. El pasado 22 de abril, Día de la Tierra, Wai Wai recibió oficialmente el sello de “Climate Neutral Certified” y se posicionó como la primera marca cosmética española en obtenerlo.
Este certificado reconoce que la huella de carbono de la empresa se reduce a cero gracias a la compensación mediante la inversión en proyectos destinados a capturar carbono. Eso significa llegar a un equilibrio entre las emisiones de carbono que se generan y las que se capturan de la atmósfera.
“Es especialmente importante que lleguemos a ‘Cero Emisiones Netas’ a nivel global para evitar las peores consecuencias del cambio climático. Parte de lo que nos ha impulsado a crear Wai Wai, es la idea de que se puede vivir en equilibrio con la naturaleza. Creemos que somos las empresas las que debemos tomar la responsabilidad de llegar a un modelo de negocio sostenible y neutro en emisiones”, asegura Javier Sánchez, cofundador de Wai Wai.
Braun estrena embajadora: la presentadora Cristina Pedroche
Con una vida súper ajetreada y un montón de proyectos en marcha, Cristina Pedroche representa a la perfección el día a día de una mujer que no para pero que tampoco renuncia a sus rutinas de belleza y a dedicar un ratito de su tiempo a sí misma para cuidarse. Por ello, Braun no ha dudado en escogerla como embajadora de la nueva depiladora Silk-épil 9 Flex, la solución para aquellas mujeres modernas que necesitan simplicidad y flexibilidad en sus rutinas, además de resultados duraderos. Unas características que encajan de forma natural con la personalidad de Pedroche: autentica, sencilla y todoterreno.
“Me encanta ser la embajadora de la nueva Silk-épil de Braun. Es un producto que recuerdo de siempre y que gracias a esta innovación va a ser la solución para muchas mujeres, como yo, que decimos estar siempre listas pero no siempre tenemos todo el tiempo que nos gustaría. El cabezal flexible me parece una revolución y un acierto para poder conseguir una depilación más eficiente de una forma rápida”, confiesa la presentadora.
Avon España dona 36 mil euros para combatir la violencia de género durante el confinamiento por el Covid-19
Son muchas las voces en todo el mundo que están alertando de un preocupante aumento de la violencia de género durante el confinamiento por el coronavirus. Según fuentes oficiales, en España, durante el mes de abril, las llamadas al 016 aumentaron un 47%. Más ejemplos: los casos denunciados en febrero en China se triplicaron en comparación con el año anterior; y en el Reino Unido y en EE.UU., las líneas telefónicas de atención a la violencia doméstica se han duplicado.
Por este motivo, la compañía Avon y la Fundación Avon para la Mujer han presentado la campaña “AISLADAS, NO SOLAS”, mediante la que donarán 1 millón de dólares en todo el mundo a las distintas ONG que prestan servicios de atención a las víctimas de violencia de género, así como programas de ayuda y acogida.
En España, la compañía destinará un total de 36 mil euros para la causa, que canalizará a través de la fundación MUM – Mujeres Unidas contra el Maltrato. Una donación dirigida a contribuir al impuso de los diferentes proyectos desarrollados por la fundación para ayudar a las mujeres que son víctimas de maltrato, así como para concienciar a la sociedad de que estas personas necesitan apoyo exterior para comenzar una vida independiente y libre.
La nueva campaña de Good Girl, el emblemático perfume de Carolina Herrera, nos lleva al espacio
La modelo Karlie Kloss se despide de las calles de Nueva York para embarcarse en una misión cósmica. La nueva fragancia Good Girl Fantastic Pink sale a la luz vestida de rosa, un look digno de una superheroína poderosamente femenina capaz de lograrlo todo.
La directora Quentin Jones ha sido la encargada de diseñar esta campaña intergaláctica, impresionante, potente y sensual, que combina el estilo de los 80 con la estética retro de la era espacial. Completa la narración la partitura original de Chris Isaac, «Baby Did a Bad Bad Thing», que eleva la historia de Good Girl a alturas cósmicas.
Como reinterpretación del tacón de aguja característico de la marca, el nuevo frasco ofrece una representación brillante de la inconfundible silueta de Good Girl, a la vez que actúa como principal fuente de inspiración para la película. «El nuevo packaging presenta a los icónicos frasco y caja de Good Girl cubiertos con glitter rosa, y he querido impregnarlo todo de ese brillo», dice la cineasta.
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