La Justicia española ha dictado una sentencia ejemplar contra la empresa Equivalenza, responsable de la red de tiendas de perfumería de este nombre que fabrica y comercializa fragancias que imitan las fórmulas de perfumes de marcas de lujo. Una decisión importante ya que, en lo relativo a infracción de marca, tiene alcance en toda la Unión Europea y es la primera de los juzgados de marca comunitaria en la que se protege a los titulares de marca y se ofrece tutela concurrencial frente a la creciente práctica de la perfumería de equivalencia a hacer uso de marcas ajenas. Os lo contamos.
Tod@s los hemos visto en alguna ocasión. Los perfumes de imitación se venden en multitud de establecimientos: perfumerías, bazares chinos e incluso farmacias. A veces imitando el nombre del perfume, del diseñador e incluso del packaging y el frasco y otras, sencillamente enumerados en un listado junto al que se escribe el nombre del perfume «copiado».
Algunas de estas imitaciones son importadas de otros países de forma fraudulenta y carecen de cualquier fiscalización, por lo que son un fraude al consumidor y al país, y además no están sujetas a ningún tipo de control socio-sanitario.(*)
El problema no es sólo económico, sino que en su elaboración pueden utilizarse sustancias no autorizadas por las autoridades sanitarias europeas. La Unión Europea (UE) publica anualmente un listado de materias que no pueden utilizarse en la cosmética y la perfumería, normativa que cumplen a rajatabla las empresas del sector. Tanto es así que, por ejemplo, el mítico Chanel Nº5 se ha visto obligado a cambiar su formulación debido a que contenía uno de los elementos recientemente prohibidos. Pero sobre estos perfumes de imitación no existe ningún tipo de control.
La sentencia española del Juzgado de Marca Comunitaria nº1 de Alicante no se refiere a estos perfumes, sino que condena a la empresa Equivalenza a cesar su actividad de ofrecimiento y promoción de sus perfumes mediante el uso de las marcas de Puig, empresa que presentó la demanda, y a indemnizar económicamente a esta compañía. La perfumería de equivalencia consiste en la fabricación y comercialización de fragancias que se califican como “equivalentes” o «similares» en olor a otros perfumes de referencia, por lo general de marcas de prestigio.
En este caso, el uso de las marcas de Puig por parte de Equivalenza se concretaba en el material publicitario y en las denominadas «tablas de equivalencias», los folletos o «listados» que hemos comentado, en los que se relacionan las referencias numéricas de las fragancias de equivalencia con las marcas de los perfumes originales a los que supuestamente equivaldrían en aroma. Material publicitario y tablas que las demandadas difundían directamente y a través de su red de tiendas.
La sentencia declara que el uso por la demandada de las marcas de reputados perfumes de Puig (212 Carolina Herrera, Paco Rabanne Pour Homme, Black XS de Paco Rabanne, Ultraviolet de Paco Rabanne, 1 Million de Paco Rabanne, Lady Million de Paco Rabanne, Nina de Nina Ricci, Love in Paris de Nina Ricci y Premier Jour de Nina Ricci) infringe las referidas marcas, por aprovechamiento indebido de su prestigio, y además es constitutivo de actos de competencia desleal, en la modalidad de publicidad comparativa no leal.
En consecuencia, el Juzgado ha condenado a Equivalenza a cesar y abstenerse en el futuro de llevar a cabo dichas actividades de ofrecimiento y promoción mediante el uso de las marcas de Puig, a retirar cualquier material publicitario en el que se reproduzcan dichas marcas y a abstenerse de hacer uso de tales materiales y listados a través de la red de tiendas Equivalenza, así como a indemnizar a Puig.
Equivalenza se ha puesto en contacto con belleza activa para realizar algunas puntualizaciones sobre este tema que creemos que son interesantes para tod@s. Las reproducimos:
«Hemos visto que habéis publicado un post en vuestro blog (¡somos seguidores!) sobre el comunicado de Puig con la sentencia Equivalenza-Puig y os pasamos algunas puntualizaciones sobre el tema, ya que creemos que es importante distinguir qué es una imitación y qué no: Una imitación intenta deducir a engaño y, como bien explicáis en el post, son los perfumes que utilizan nombres o frascos similares. Equivalenza utiliza un sistema de clasificación por familias olfativas que orienta al usuario en el aroma, más allá de la marca. No reproducimos ni imitamos frascos de otras marcas.
La sentencia proviene de 2012 cuando la marca Equivalenza operaba como Equivalenza Refan, pero desde hace casi 2 años las marcas operan por separado y Equivalenza dispone de 150 fragancias clasificadas por familias olfativas y una amplia gama de productos de aroma para el hogar y el cuidado personal, desarrollados en su sede de Barcelona con equipo propio.
Todos nuestros perfumes cumplen estrictamente la normativa europea así como la de todos los países en los que opera, y por supuesto cumplimos las normas IFRA. Nuestros productos están desarrollados y fabricados en Europa, en condiciones éticas de trabajo y asegurando la máxima calidad.»
En este sentido, en el comunicado emitido referente a la sentencia, la empresa explica que «Equivalenza quiere reiterar que en su política de ventas y buenas prácticas no se incluye ninguna actividad fuera de la legalidad, y que la venta de sus productos se realiza siguiendo un sistema de clasificación numérico, siguiendo familias olfativas, y sin hacer referencia en ningún caso a otras marcas ajenas, incluyendo, por supuesto, las pertenecientes al Grupo Puig. Todos los productos de Equivalenza se corresponden con creaciones propias elaboradas por su propio equipo de perfumistas.»
pues la verdad yo he probado varias marcas de imitación que me han dejado sorprendida, y compradas en perfumerías, pero a veces no puedes gastarte 70€ en un perfume, por ejemplo el que me gusta a mí. Tiene que haber de todo…hay gente que se los gastas y otros que van a las imitaciones porque son muchos mas económicos…
Lola, lo entiendo perfectamente, pero usar falsificaciones conlleva peligros. Te animamos a leer la entrada: Stanpa alerta de los peligros de los perfumes falsificados. Siempre es mejor escoger una fragancia de un precio más económico (las hay también buenísimas) pero comprada en circuitos de confianza.
Yo estoy encantada con los perfumes de Equivalenza, tienen una calidad fantastica y duran como los de las marcas.
Gracias por tu comentario, Luis.
Probé en La Botica de los Perfumes, y la verdad, son malisimos, huelen a alcohol y duran un suspiro. De hecho la tienda en la que lo probé ya cerró. Aromas Artesanales, que estan en un centro comercial donde suelo comprar, parece que duran mas, pero siguen siendo una estafa. Dicen que son creaciones propias pero si le spreguntas por el «one million» rapidamente te sacan la imitación.
Gracias por tu aportación Manuel.
NO he probado esos perfumes pero si he olido los perfumes de imitación de xxxxx, y aunque muchos de vosotros no lo creáis, tengo que reconocer que sí se parecen muchísimo a los originales y que la duración en la piel se acerca bastante, de hecho he probado algunos que incluso superaban la duración de los originales. Pero claro la piel de cada persona es diferente por lo que la duración y el olor varia.
Cierto Laura, gracias por tu aportación.
Los perfumes de imitación son solo una alternativa para aquellos que no disponen del valor adquisitivo del que otros presumen. Quien no utilice perfumes de imitación un hurra por ellos ya que tienen bien sus carteras pero tienen que comprender que no todo el mundo puede comprar el original pero si que todo el mundo merece oler bien. Un saludo para todos aquellos que su vida económica funciona bien y otro más grande a aquellos que no les va tan bien. 😉
Francisco, existen fragancias originales a unos precios más que asequibles.
Que sea original o no solo dice de la marca que la hizo primero, pero no habla de la calidad ni nada… es la imagen que nos venden! Yo estas navidades no me da la economía para una colonia de ochenta pavos…voy a seguir comprando la ‘copia’ que vengo comprando desde hace años que estoy contenta! Lo de la duración que se comenta no sé, yo uso Caravan y me dura bastante, las equivalencias son super acertadas… os dejo el link de las que tienen por si queréis informaros porque la verdad que yo no tengo queja de estas cosas http://jumbomoda.blogspot.com.es/2013/08/fragancias-caravan.html. Un saludo! Y gracias por el post, me parece muy interesante!
Hola hoy una vendedora de freeshop vino a mi local ofreciendo perfumes originales el frasco el pack y la fragancia no dejaban nada que decir solo me di cuenta que eran imitaciones cuando empece cautelosamente a ver el nombre de dicentia en una letra o estaba escrito en italiano el nombre y a recordar los originales que ya tengo lastima me di cuenta luego que ya le habia comprado uno jajajaj me resulto gracioso al volver a casa y comparar con el que ya tengo la poca diferencia en todo, saludos
Gracias por explicarnos tu experiencia!!!
El mercado tiende a adaptarse a las circunstancias, y la actual es que mucha gente a dejado de poder permitirse perfumes de 60 euros para arriba, pero muchos como yo, somos grandes aficionados a los perfumes. En muchas otras cuestiones esta todo el mundo apuntado al concepto Low Cost, que simplemente intenta conseguir un servicio ó producto similar a otro de mayor coste a precios mas asequibles. hoteles, vuelos baratos, bonos de restaurantes ó productos con Lets Bonus ó Groupalia, etc. Alguien puede decir que evidentemente es mucho mejor el servicio que le dan viajando en business class en Lufthansa, pero amigo! El billete te cuesta un ojo de la cara! Y muchos se aguantan con la precariedad de viajar con Ryan Air y una mini maleta de mano, con tal de plantarse en avión y llegar a su destino que es lo que importa.
En cuestión de perfumes, no voy ni a plantearme si la calidad de un Paco Rabanne, Tierry Mugler, ó Chanel originales que cuestan 85 euros, puedan ser iguales que uno de equivalencia que cuesta 17, pero hoy en día muchos de estos perfumes, tienen la calidad sanitaria, capacidad aromática y persistencia suficientes, como para que me merezca la pena adquirirlos. Quien dice que no los compra porque son mucho mejores los originales, será por que tiene suficiente nivel adquisitivo para permitirse esos lujos, pero yo mismo antes de tener familia y muchas responsabilidades económicas, podia permitirme gastar de 80 a 150 euros al mes en perfumes originales. Ahora que pasa? Tengo que dejar de tener buen gusto por los perfumes y usar colonia de baño de litro? Pues por eso han llegado estas empresas que han inventado el concepto Low Cost del perfume y me parece genial. A ver si cree alguien que realmente el contenido de un frasco de 100 ml de perfume original cuesta ni la mitad de lo que vale, lo que pagamos aparte del perfume, son las campañas de marketing, anuncios, y sobre todo… la marca. Hay jerseys y polos de buenísima calidad en tiendas como C&A, pero amigo, si a un polo de esos le coses un cocodrilo verde, ya hay quien paga el triple ó el cuadruple de un precio que ya inicialmente reporta beneficios. Y ya finalizando llegamos al meollo de la cuestión, y es que al igual que la tecnología e internet han revolucionado la industria del cine y la música, los avances en industrialización, posibilitan que fabricantes mas modestos, puedan crear productos de gran calidad. Y mas en la época de crisis que vivimos hay que adaptar las formas de consumo de productores y consumidores y esta es una de esas adaptaciones del mercado. Lo bueno que tiene un perfume de equivalencia (no de los chinos), es que tiene un olor seguramente muy aproximado a olor que a mi me gusta usar (yo me guío por los olores y no por las marcas; hay perfumes de marca carísimos que detesto), y encima, cuando me lo pongo solo tengo que oler bien el tiempo suficiente (con 6 horas me vale, y mucho mas puede llegar a cansar) , pero ademas no tengo que llevarme el frasco en la mano a la discoteca ó a un evento, para demostrar a nadie que mi perfume es del caro, como ocurre con el pijerío en la ropa que ponen las etiquetas por fuera, ó hay auténticos horteras que llevan el cuello levantado para que se vea si su camiseta ó camisa es Burberrys ó Belstaff. Me parece estupendo que haya gente con mucho dinero que se pueda gastar miles de euros en sus caprichos caros. Pero criticar esto de los perfumes viene a ser como criticar que un Seat ó un Citroen, es una peligrosa estafa porque no tiene las calidades y la seguridad de fabricación de un Bentley ó un Aston Martin. A los que no conocéis estos perfumes, os invito a probar, equivalenza, tuperfumefavorito ó los de la botica de los perfumes, y veréis como es muy posible que cambiéis de opinión y empecéis a usarlos asiduamente.
Hola Willy!
Estamos de acuerdo en que no es el precio el que marca la calidad y que hay muchos buenos perfumes a buen precio. De hecho, lo que cuenta la noticia es que se ha penalizado el uso de una marca famosa como reclamo publicitario por parte de una empresa ajena a ella.
Por lo que respecta a tu segundo comentario, no vamos a publicarlo ya que en él utilizas algún calificativo despectivo y, como se señala en el blog, nos reservamos el derecho de publicación de este tipo de comentarios.
Saludos!
Es más o menos cierto que los nuevos perfumes de equivalencia no engañan al consumidor, pero decir que son iguales o mejores que los originales no me lo creo ni harto de vino. De hecho, he comprado muchas veces y no tienen nada que ver. No son tan duraderos ni siquiera guardan identidad de aroma con el que supuestamente se parecen.
Muchas gracias por tu aportación, Pepillo! Un beso!!
Algo de desinformación si que hay. En muchos casos estos productos son mejores que los originales. Su precio es más reducido porque se vende el perfume, no hay que pagar ni botellas de diseño ni campañas de marketing con superestrellas. No son copias en si, ya que no se engaña a nadie diciendo que son las originales, sino que su fragancia es similar a… En cuanto a la permanencia, tambien en muchos casos es mayor que la de las firmas.
No me refiero a las que se encuentran en los «chinos», que son pur alcohol, sino a las de algunas marcas que cuentan con todos los permisos y controles sanitarios establecidos en Europa.
Total, al final se hará lo mismo ero de otra forma, y hacer a todo el mundo asequible el poder usar perfumes de calidad no creo que sea delito.
Gracias por tu opinión Schwalve.
Está claro que es muy importante la calidad de los perfumes y seguramente las imitaciones no puedan presumir mucho de ello…pero sinceramente y al margen de la seriedad que merece esto, algunos nombres me resultan graciosos…euforica en lugar de euforia, ect…
Te entiendo perfectamente Rachel!
Hola
Yo no digo que imitar los perfumes de otros esté bien, pero por favor, no alarméis a la gente diciendo que no hay ningún tipo de control sanitario sobre esos productos. No sé qué ocurre con las colonias de los bazares chinos, pero sí sé qué ocurre con las que se fabrican aquí en España, que son muchas de las que nombrabais de franquicias o farmacia y centros de estética, y os aseguro que pasan el mismo control sanitario y normas de calidad que cualquier otro producto cosmético.
Podéis expresar vuestra opinión sobre este tipo de productos, pero por favor, no desinforméis a la gente con un tema tan serio como los controles sanitarios o de normativas europeas, metiendo a todos en el mismo saco.
Saludos.
Hola Daniela. Sinceramente, no es nuestra intención alarmar a nadie ni desinformar, al contrario. Justamente porque consideramos que el control sanitario es un tema muy serio, alertamos sobre la venta de cosméticos, en este caso perfumes, que entran e incluso se fabrican en nuestro país sin ningún tipo de control. Ya hemos comentado en el post que no es el caso de Equivalenza, condenada por una cuestión de marca. Pero sí de otros productos. Por desgracia, no todo lo que está a la venta está controlado en nuestro país. Recientemente una conocida marca blanca debió retirar de los lineales de venta todo su stock de un cosmético facial porque contenía una sustancia no aceptada, algo que cualquier fabricante está obligado a saber y a no utilizar en sus formulaciones. Y que, por supuesto, el consumidor no tiene porqué conocer. La relación entre una marca y el usuario se basa en la confianza, y son los fabricantes, todos independientemente de su tamaño, quienes deben respetarlo.
Un saludo
Me parece lógico , es normal, a mi no me gustan las imitaciones pero deberian retirar o cerrar todos esos negocios, no solo en Equivalenza y la marca Puig , sino en los bazares chinos también , farmacias que lo hagan , etc etc, y ya está . o no?
Muchas gracias por compartir tu opinión!
No he comprado nunca una imitación de una fragancia, pues prefiero utilizar una auténtica pues el olor de las imitaciones encuentro que es un olor a alcohol y no dura lo que duraría el perfume original.
Soy de las que pienso que si no me puedo permitir el comprar un perfume caro prefiero comprarme una fragancia más acorde con mi economía pero que sea la auténtica, por lo que he comentado del olor y la duración del olor.
Gracias por tu comentario!
Me gusta esta sentencia pero me gustaría que también hubiese muchísimo más control con otras cosas como la ropa, el calzado, el maquillaje…Los chinos son un nido de productos malísimos.
Gloria.
Gracias por tu aportación, Gloria!
A mi lo que me extraña es que no se haya denunciado antes. Llevo varios años viendo este tipo de imitaciones en salones de belleza, farmacias y otros establecimientos y no entendía por qué lo permitían las marcas auténticas. Un beso!
Gracias por tu comentario Caty!
Ya era hora que esto se empezará a parar y castigar , como dices los nombres son para echarse unas risas , que imaginacionnnnn, saludo tos y feliz semana
Feliz semana Victoriana!
Yo nunca este tipo de fragancias porque ni el olor ni la fijación es la misma.
Cierto, no tienen nada que ver con los originales. Besos Angeles!
Es una pena que no todo el mundo pueda oler bien. Triss
Todo el mundo puede oler bien, no está prohibido hacer perfumes. Lo que es ilegal es utilizar el nombre de otros para vender perfumes. Y hay perfumes muy buenos a precios asequibles, sólo hay que buscar.